Согласно нашей терминологии, сам фестиваль явился событием, в рамках которого была осуществлена программа по продвижению интересов перечисленных компаний. Авторами и координаторами проекта выступили компания "Дар-Экспо" и рекламное агентство "Нью-Тон", причем координация действий осуществлялась на уровне компаний-участниц, устроителей фестиваля и журналистского корпуса. Несколько слов о самом "Киношоке". Открытый кинофестиваль стран Балтии и СНГ проводится уже 9 лет и пользуется поддержкой правительства России. Это один из трех самых известных и популярных российских кинофорумов. Обычно он проходит в Анапе, во время бархатного сезона. Целевую аудиторию фестиваля представляют:
       Участники и гости - представительные делегации, ежегодно приезжающие в Анапу.
            Достаточно назвать лишь некоторые имена - председателем жюри "Киношока-2000"
            был Зураб Соткилава, в составе жюри работали Василий Лановой, Рустам
            Ибрагимбеков, Вадим Абдрашитов и другие выдающиеся представители мира искусств;
       Жители и отдыхающие Анапы - в бархатный сезон на одном из популярнейших
            черноморских курортов царит небывалое оживление;
       Аудитория аккредитованных СМИ. А это уже миллионы читателей - ведь фестиваль
            освещают крупнейшие общественно-политические издания, среди которых
            "Московский Комсомолец", "Известия", "Коммерсант", "Аргументы и Факты",
            "Московские Новости", "Комсомольская Правда", и специализированная пресса -
            "Культура", "Искусство Кино", "TV-Парк", "Семь дней" и многие другие журналы и
            газеты. Почти все каналы телевидения "приводят" на фестиваль миллионы своих
            зрителей: РТР, ОРТ, НТВ, TV-Центр,TV-6, "Культура" рассказывают о нем в своих
            основных новостных программах и передачах, посвященных кинематографу. Такие
            информационные агентства как ИТАР-ТАСС, РИА-Новости, Интерфакс, Интермедиа
            тоже внимательно следят за "Киношоком". Не забывают о нем и радиостанции: "Эхо
            Москвы", "Радио - 1", "Радио России", "Маяк", "Радио "Максимум", "Надежда" держат
            своих слушателей в курсе событий фестиваля.
     В рамках "Киношока" каждая из привлеченных координатором компаний участниц реализовала свою цель, в соответствии со своей программой продвижения. Помимо общего для всех участников набора услуг, включающего стандартный пакет (наружная реклама, полиграфия, пресса, сувенирная продукция, телевидение), программа продвижения содержала индивидуальное мероприятие, разработанное с учетом специфики деятельности компании и поставленной цели.
     Сейчас мы поговорим подробнее именно об этих оригинальных решениях.

     GILLETTE - НИКОГО НЕЖНЕЕ НЕТ
     Первый пример касается фирмы Gillette. В данном случае целью было привлечение внимания потребителя к новой продукции фирмы. При этом использовался тот самый "долгоиграющий эффект", о котором мы говорили, перечисляя преимущества событийного маркетинга. В плановой рекламной кампании по выводу на рынок нового товара фирмы был задействован брэнд "Киношока". Суть кампании состояла в проведении конкурса, который широко анонсировался в прессе и по телевидению за полгода до фестиваля.
     В 19 городах России были проведены региональные конкурсы по отбору претенденток на звание "Мисс Шелковое Прикосновение". С самого начала кампании рекламный акцент делался на то, что Финал конкурса пройдет на кинофестивале в Анапе. Это усиливало интригу и придавало значимости всему мероприятию. С другой стороны, при подготовке "Киношока", финальный конкурс, рекламировался как фестивальное мероприятие, вошедшее в культурно-развлекательную Программу. Таким образом, благодаря оригинальному подходу, Gillette удалось в течение длительного времени поддерживать и подогревать интерес к компании и к новой продукции, используя праздничный имидж фестиваля.

  Назад Дальше
 



117461, Москва, ул. Каховка, д.25
Тел. (095) 744-0832, 332-1444, 124-8449, 124-8353